Bywa, że w życiu marki nadchodzi czas na zmiany. Mogą one korzystnie wpłynąć na wizerunek i sprzedaż, pod warunkiem, że są wprowadzane z głową. Jak przeprowadzić rebranding?
Po pierwsze, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, co chcemy poprzez rebranding osiągnąć. Dotrzeć do większej liczby klientów? Przyciągnąć nowych? Odświeżyć wizerunek?
Ważnym krokiem jest zrobienie analizy sytuacji i otoczenia, aby dokładnie wiedzieć na czym stoimy. Należy znać zasady panujące na rynku oraz poznać konkurencję.
Po uzyskaniu niezbędnych informacji tworzy się strategię marki. Należy określić wartości, którymi marka ma się posługiwać. Warto również określić osobowość, bo ma to wpływ na wizerunek marki.
Pora przejść do kreacji i aspektów wizualnych. Przy rebrandingu często zmianie ulega logo oraz identyfikacja wizualna. Można zaprojektować wszystko od nowa, albo wprowadzić jedynie kilka zmian.
Ostatni etap to wdrożenie nowego wizerunku. Należy odpowiednio o nim komunikować, podkreślać świeżość i zaangażowanie.
Alternatywna opinia
Często zdarza się, że firmy które są na rynku już od wielu lat i wypracowały swoją pozycję poprzez działania inne od reklamy, oraz identyfikacji wizualnej, w obecnych czasach dochodzą do wniosku, że aby dalej iść z duchem czasu, muszą zainwestować w rebranding, oraz promocję opartą na budowie marki od podstaw. Problem rebrandingu polega na trudności z jaką musi zmierzyć się grafik, aby w nowej identyfikacji nie pozbyć się całkowicie poprzedniej szaty graficznej, aby firma nie straciła na swojej rozpoznawalności, wśród starych i przywiązanych do niej klientów. Jest to dość wymagające zadanie, zwłaszcza w przypadku firm które swój wizerunek ciągną za sobą już od kilkunastu lat i nigdy nie przykładały do tego wystarczającej uwagi.
