Muzyka to bardzo ważny element spotu. Strona audialna materiału jest równie ważna, co warstwa wizualna. Jak poradzić sobie z wyborem muzyki? Berg Studio https://bergstudio.pl/ świetnie daje sobie z tym radę.
Znany utwór, producent, a może baza muzyki?
Muzyka buduje cały nastrój emocjonalny spotu. Źle dopasowana może zmarnować potencjał dobrego nagrania, za to odpowiednio dopasowana wzbogaci przekaz. Muzyka potrafi skojarzyć emocje z danym przedmiotem w silny i uniwersalny sposób. Każdy z nas byłby w stanie podać kilka utworów, które zna konkretnie z reklamy telewizyjnej jakiegoś produktu. Mechanizm ten działa również w drugą stronę. Znany tam utwór wykorzystany w kontekście komercyjnym wywoła natychmiastowe skojarzenie odbiorcy. Wykorzystanie znanego utworu muzycznego jest metodą bardzo skuteczną, ale zwykle także kosztowną. Obok tego możemy skorzystać z bibliotek utworów, gotowych do wykorzystania w celach komercyjnych. Trzecią drogą jest zamówienie unikalnej muzyki u producenta. Ta ostatnia opcja także jest kosztowna, jednak gdy zależy nam na unikalności, może być świetnym rozwiązaniem. Idealny kompromis pod kątem optymalizacji kosztów jest skorzystanie z baz utworów. Jest to także najczęściej wybierana droga.
Jak patrzeć na muzykę?
W przypadku spotu reklamowego muzyka musi być komplementarna z tym co widzimy na ekranie. Niezgodność w nastroju warstwy audio i wideo może dać niezamierzone efekty (np. komiczne), a tego przecież nie chcemy. Muzyka musi być dopasowana do emocji, którą chcemy wywołać. Aby sobie pomóc, możemy posłużyć się podstawowymi parametrami muzycznymi. Jednym z nich jest tempo, podawane w jednostkach BPM (uderzenia na minutę). Tempa szybkie i określane są od 120 BPM wzwyż. Utwór o szybkim tempie będzie dobrze nadawał się do podkreślenia działania, dynamicznego procesu, postępu. Utwory wolniejsze będą za to wprowadzały w nastrój bardziej spokojny i kameralny i relaksacyjny. Obok tego mamy także skalę i wysokość utworu. To także istotny parametr, który wpływa na odczucia słuchacza.
Żywa, syntetyczna, ale przede wszystkim prawdziwa
W wyborze muzyki warto również zastanowić się, czy zależy nam na naturalnym i akustycznym brzmieniu żywych instrumentów i np. wokalu, czy syntetycznym brzmieniu. Oba warianty mają swoje zastosowania. Możemy również znaleźć coś, co łączy ze sobą obie domeny. Nie zapominajmy także o znaczeniu poszczególnych stylistyk muzycznych. Każde pokolenie ma swoją własną aurę stylistyczną. Przykładowo muzyka elektroniczna w inny sposób trafi do dwudziestolatka, dla którego syntetyczne brzmienie nigdy nie było czymś nowym i zaskakującym, niż do osoby dojrzałej, która lata swojej młodości spędzała przy dźwiękach żywej rockowej muzyki.
